Jak vzniká kosmetika, po které ženy touží? I za obyčejnou řasenkou jsou roky vědy a testů

Právě na pomezí očekávání zákazníků, technologických možností a aktuálních trendů vznikají kosmetické novinky, které každý rok zaplavují trh. O tom ví své Marek Nepožitek, kreativní ředitel Notino Collection. Jeho úkolem není jen vymýšlet vzhled výrobku. Sleduje trendy, přemýšlí, co budou zákazníci chtít, a propojuje nápady s vývojem receptury, obalu i používáním produktu.

Kosmetika podléhá trendům stejně jako móda. Co všechno hraje roli? „Mnohdy s inovací přijdou výrobci surovin, protože objeví novou složku, která nabízí diametrální rozdíly v účinnosti nebo komfortu používání,“ vysvětluje Marek Nepožitek.

Někdy je zase potřeba změnit recepturu kvůli legislativě, která označí některou dosud užívanou složku za nevyhovující. A pak ji nestačí jednoduše vyměnit. „Často musíte přeformulovat celé složení, aby to společně opět fungovalo.“

Co se týče oblíbenosti, mezi největší stálice patří řasenka. A její výběr není legrace! Roli hraje individuální hustota či délka řas a také představa o výsledku, kterou zákaznice má. O to větší výzva to je pro vývojáře – ti musejí najít správnou kombinaci hmoty, kartáčku i obalu.

„Zkoušejí se desítky kartáčků, někdy jich pro jedinou recepturu prověří až stovku. Rozhoduje jejich tvar, uspořádání štětinek i to, kolik hmoty naberou, jestli řasy slepí, nebo oddělí,“ popisuje Marek Nepožitek a vysvětluje, že při vývoji je důležitý i stírací mechanismus v hrdle obalu, který určuje, kolik barvy na kartáčku zůstane.

A přidává zajímavý tip: „Vybíráte kvůli natočení řas zakulacený kartáček? Nedělejte to. Ten řasy nenatáčí. O jejich natočení se vždy postará hmota řasenky.“

Vývoj paletky očních stínů přirovnává Marek Nepožitek k psaní románu, kdy se tvůrci zamýšlejí nad „barevným příběhem“ a o kombinaci odstínů se radí s make-up artisty. A vy pak z celé paletky používáte jen dva? I tohle vývojáři sledují: „Proto se na trhu objevují stále častěji i paletky, které si můžete naplnit samy podle přání.“

„Při vývoji novinek je zásadní sledovat současné trendy, ale i umět odhadnout, kam až se mohou posunout – a vlastně je předběhnout.“ Aktuálně to vyšlo a tvůrci vystihli návrat barevných řasenek, metalických stínů nebo lesků na rty.

Když je hotová receptura, ještě není vyhráno. Teď je na řadě obal – a právě ten dokáže proměnit běžný produkt v něco výjimečného. „Řešíme, jak snadno se produkt otevírá, jak se dávkuje, zda se dá využít do poslední kapky a také to, zda se dá pak recyklovat, ale i to, zda nějak nereaguje s přípravkem a chrání ho,“ vyjmenovává Marek Nepožitek.

A tohle všechno chce čas. Když vzniká nová receptura i originální obal na míru, může vývoj jednoho produktu trvat až tři roky. „Kosmetika prodávaná v EU musí splňovat příslušná pravidla a před uvedením na trh projít bezpečnostním hodnocením,“ připomíná Marek Nepožitek. Nutné je proto například ověřit stabilitu výrobku i to, zda konzervační systém udrží mikroorganismy v povolených limitech.

Bezpečnost ale nekončí nákupem. „Nic z toho neznamená, že můžete ignorovat návod k použití, dobu po otevření nebo případnou reakci vlastní pokožky.“ Například u kosmetiky používané kolem očí je opravdu důležité hlídat dobu použitelnosti líčidel i pečujících přípravků.

Korejský hit z Česka a parťák na oční okolí. Nejlepší kosmetické novinky podzimu podle redakce