Článek
Ještě před několika lety byla korejská kosmetika pro většinu Evropanek exotickou novinkou. Přípravky se šnečím slizem a dalšími nezvyklými ingrediencemi ale zaujaly – a nakonec i přesvědčily. Dnes ovlivňují celý kosmetický průmysl. Místo rychlých řešení sází na prevenci, hydrataci, ochranu a pravidelnost.
Korejská kosmetika jen pro Asiatky?
Některé evropské ženy s používáním korejské kosmetiky váhají, protože uvěřily mýtu, že je prý „šitá“ na míru asijským ženám a obsahuje látky, které nám nemusí svědčit. Jak to vidí odborníci?
„Většina korejské kosmetiky, která se prodává v Evropě, je přizpůsobená pro evropský trh,“ vysvětluje Marek Nepožitek, kreativní ředitel Notino Collection. „Některé značky jsou vysloveně exportní, ale jsou vyráběné ve stejných fabrikách jako lokální značky, jen uzpůsobené regulacím jednotlivých trhů.“
A že nesvědčí evropským ženám? „Zákaznice se k nám vracejí a dokupují další kroky rutiny,“ tvrdí Martina Janssen ze společnosti Vivantis. „Kdyby jim produkty nevyhovovaly, opakovaně by si je nekoupily.“
Nejde o zázraky, ale o logiku
Přínosem korejské kosmetiky není jeden zázračný produkt nebo specifické suroviny, ale to, jak změnila pohled na péči o pleť.
„Korejská péče je hlavně o logice jednotlivých kroků: nejprve pleť šetrně vyčistit, připravit, dodat jí aktivní látky, zklidnit ji, uzamknout hydrataci a chránit před UV zářením. To je rutina vhodná pro každý druh pleti,“ říká Michaela Kaufmanová, ředitelka společnosti Idenel s korejskou kosmetikou.
Korejská kosmetika nás učí pečovat o pleť jemněji, pravidelně a v promyšlených krocíchFoto: sergey kolesnikov, Shutterstock.com
Žádný produkt není zbytečný
Evropské ženy používají často jeden až dva produkty denně, korejské často osm až dvanáct. Ovšem není to o počtu „kelímků a tubiček“, ale krocích, které dávají smysl.
Třeba učí, proč na vyčištěnou pleť použít toner. Ten české ženy často vynechávají, protože ho považují za zbytečný. V korejské péči má ale jasnou roli: pokožku po čištění osvěží a připraví ji na následnou aktivní péči.
Pečovat, nejen řešit problémy
Základním rozdílem mezi korejskou a západní kosmetikou je to, že jedna sází na prevenci a předcházení problémů a ta druhá často řeší už vzniklý problém.
„Evropská kosmetika většinou řeší důsledek nedostatečné péče: akné, pigmentové skvrny, předčasné vrásky nebo povolenou pleť. Korejská je jemnější a problémům předchází, pracuje s pletí každý den,“ říká Martina Janssen.
Revoluce jménem SPF
Korejské kosmetické firmy patří mezi největší inovátory v oboru, což platí hlavně v ochraně před UV zářením. Právě od korejských žen se ty evropské učí, že přípravky s SPF je třeba používat každý den, bez ohledu na roční období.
A právě korejské značky také ukázaly, že SPF nemusí být těžký mastný krém, který zanechá bílý film a pod make-upem nefunguje. „Jejich SPF produkty jsou naprosto revoluční a snaží se je kopírovat celý svět,“ říká Marek Nepožitek. „SPF produkty používám výhradně korejské.“
