Panika na sítích: Ikonická modrá taška z Ikea končí a už nebude. Jak je to doopravdy?

Jeden z nejznámějších produktů Ikea, jejíž název pochází ze švédského slova „frakta“ (přepravovat), končí - v dubnu bude stažena z prodeje. Téměř neuvěřitelná zpráva o jejím „zániku“ vyvolala na sociálních sítích paniku. Vždyť jde o předmět, který se stal téměř rodinným příslušníkem – najdete ho u studentů, rodin s dětmi, seniorů i lidí bez domova. Oblíbený obchodní dům s nábytkem ale uklidňuje: taška nikam nemizí, jen projde modernizací a nahradí ji nová, udržitelnější verze.

Za tři desetiletí své existence si vybudovala status kultovního předmětu. Lidé používají na nákupy, praní, stěhování, zahradu, sportovní vybavení i hračky. Objevila se v módních kolekcích, v uměleckých instalacích a dokonce i v muzeu – nizozemské Groninger Museum ji vystavilo vedle Van Goghova obrazu, který byl po krádeži vrácen právě ve známé modré tašce. Její popularita je tak obrovská, že se stala symbolem dostupného designu a důkazem, že i obyčejná věc může mít neobyčejný dopad.

V roce 2017 se modrá taška nečekaně objevila na přehlídce Balenciagy. Módní návrhář a kreativní ředitel módního domu Demna Gvasalia ji přetvořil do luxusní kožené kabely za více než 50 tisíc korun – a internet šílel. Ikea ale místo naštvané reakce předvedla smysl pro humor. V reakci připravila kampaň „Jak poznat pravou tašku Frakta“, kde připomněla, že originál šustí, unese klidně i cihly, nevadí mu voda a stojí… 19 korun.

Příběh Frakty začal už v 60. letech, kdy zakladatel Ikea Ingvar Kamprad hledal způsob, jak zákazníkům usnadnit odnášení drobného zboží. První velká taška byla žlutá a sloužila jen v obchodech. V 80. letech obchodní dům znovu analyzoval chování zákazníků a zjistil, že lidé často odkládají zboží jen proto, že ho nemají jak odnést. Tak vznikla modrá taška, která unese až padesát kilogramů, je omyvatelná, má dlouhá i krátká ucha a stojí jen pár korun. A i když její současná podoba brzy skončí, její příběh nekončí. Ikea připravuje novou verzi, která má být šetrnější k přírodě, ale stejně praktická jako originál. Ikona tak vstupuje do další kapitoly – a svět ji bude sledovat se stejnou zvědavostí jako kdysi.

Bizarní kabelky, které stojí i desítky tisíc: Slipy na řetízku, holub i mořské řasy

Zdroj: Seznam Zprávy, The Local Sweden, Business Insider, CNN Business,